市場營銷和市場營銷組合概念
企業(yè)的市場營銷是指引導商品或勞務從生產(chǎn)者到達消費者或使用者所實施的一切經(jīng)營銷售的綜合活動過程。包括市場營銷的調(diào)查研究，產(chǎn)品的生產(chǎn)、價格制定、銷售促進及傳后服務等活動.這些活動都是以滿足消費者和用戶的需要為中心的.
企業(yè)的市場營銷活動是在一定的環(huán)境下進行的.影響企業(yè)市場營銷活動的外部環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境以及社會文化環(huán)垅.這些因素是企業(yè)無法控制的.它們的變化會給企業(yè)造成環(huán)境機會或威脅.企業(yè)要想在經(jīng)常變化的外部環(huán)境中抓住機會，減輕或消除威脅，就必須運用市場營銷組合策略，合理地調(diào)整企業(yè)內(nèi)部可控制因素.使之適應外部環(huán)垅的發(fā)展變化，實現(xiàn)企業(yè)目標。
所謂市場營銷組合.就是指企業(yè)根據(jù)目標市場的需要.全面考慮企業(yè)的任務、目標、資源以及外部環(huán)境，對企業(yè)可控制因素加以最佳組合和應用，以滿足目標市場的需要，實現(xiàn)企業(yè)的任務和目標.
市場營銷組合企業(yè)內(nèi)部可控制因素是多方面的概括起來，主要包括4大類，即:產(chǎn)品(Product).包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品質(zhì)量、外觀式樣、品牌名稱、包裝裝飾、服務等;價格(Price)。包括定價目標、定價方法、調(diào)整價格等;銷售渠道(Place) .包括區(qū)域、場所、倉儲、運輸?shù)?促進銷售(Promotion).包括廣告、人員推銷、銷售促進、宣傳等.這4個方面事實上構成了企業(yè)市場營銷活動的核心內(nèi)容，由于這4個名詞的英文字頭都是p.所以簡稱4pS。市場營銷組合就是4PS的組合。
市場營銷組合是現(xiàn)代市場營銷學中的一個十分重要的概念.它是由美國哈佛大學教授尼爾 鮑敦于1964年首先提出來的。這一概念的提出與應川.是以消費者需求為中心的市場營銷現(xiàn)念為基礎的。風險投資公司對市場營銷進行行業(yè)分析顯示，以消費者需求為中心的市場營銷觀念的確立.就要求企業(yè)改變過去那種在生產(chǎn)觀念指導下形成的企業(yè)各部門各自為政、各自強調(diào)自己的重要性及各自獨立運用營銷一手段的作法.而要求企業(yè)協(xié)調(diào)各職能部門的經(jīng)營活動和策略.從整體上確定營銷策略.提高企業(yè)的營梢效益。一個企業(yè)的市場營銷活動要受到各種因素的影響。有一些是企業(yè)不可控制的因素.如社會、人口,經(jīng)濟、技術、政治、法律、文化等.而產(chǎn)品、價格、銷售之道和促進銷售這個方面則是企業(yè)可控制因素.例如:企業(yè)可以根據(jù)市場細分、依據(jù)顧客的需求和欲望決定自己的產(chǎn)品結(jié)構和性能;根據(jù)國內(nèi)外市場商品的供求狀況和市場競爭情況，自己決定產(chǎn)品的銷售價格.自己選擇銷售方式，自由選擇廣告宣傳等促銷手段。但是.應當注意到，市場營銷因素組合雖然是企業(yè)可以控制的因家.但是它要受到企業(yè)外部環(huán)境的彭響。比如:科學技術的發(fā)展和應用，必然會影響企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構、性能以及產(chǎn)品價格。因此.企業(yè)在運用營銷因素組合時，既要替于有效地利用各種可控制的因求.又要善于靈活地適應外部不可控制因素的變化.在市場上爭取主動。
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