創(chuàng)投分享會注：自從去年被亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)斥資2.5億美元收購后，這家美國報紙正在加速數(shù)字營收的探索速度，他們還有意對外授權(quán)其網(wǎng)站的底層軟件。潛在客戶可能包括最近發(fā)布網(wǎng)站的美國地方性和區(qū)域性報紙，他們的訂戶可以免費(fèi)閱讀《華盛頓郵報》的數(shù)字產(chǎn)品。
原文來自 Financial Times，標(biāo)題 Bezos-owned Washtington Post offers technology to other publishers。本文轉(zhuǎn)自新浪科技，內(nèi)容有刪節(jié)。
《華盛頓郵報》CIO莎萊什·普拉卡什(Shailesh Prakash)表示，該報眼中的合作項目不僅限于內(nèi)容，還涉及技術(shù)。開發(fā)授權(quán)業(yè)務(wù)可以進(jìn)一步加快《華盛頓郵報》的數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展步伐，彌補(bǔ)印刷業(yè)務(wù)萎縮帶來的沖擊。這番舉措也正值媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，以及新媒體競爭對手施加的壓力增大之際。
哥倫比亞、耶魯和馬里蘭大學(xué)的學(xué)生報紙已經(jīng)開始使用《華盛頓郵報》的內(nèi)容管理軟件。該公司希望以此作為試點(diǎn)，進(jìn)一步打開其他專業(yè)新聞服務(wù)。
媒體凄慘境遇
據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾今年9月測算，至少在2015年底之前，美國報紙和雜志的EBITDA(未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利)將下滑5%至10%。標(biāo)準(zhǔn)普爾指出，印刷廣告營收還會進(jìn)一步下滑，而單憑數(shù)字戰(zhàn)略難以遏制EBITDA的整體下滑趨勢，因此必須通過增加訂戶和標(biāo)價來穩(wěn)定營收。
“從中短期來看，印刷仍是主要收入來源，直到數(shù)字業(yè)務(wù)可以自我維持為止。”《華盛頓郵報》總裁史蒂夫·希爾斯(Steve Hills)說，“從長期來看，關(guān)鍵在于數(shù)字業(yè)務(wù)。我們看好貝索斯的長遠(yuǎn)眼光?！?/p>
貝索斯的計劃
過去16個月，貝索斯一直在向《華盛頓郵報》注入資金。該公司已經(jīng)聘請了100名編輯人員，凈增加約60人，而且還推出了博客和數(shù)字產(chǎn)品，包括亞馬遜Fire平板電腦上的一款提供早間和晚間新聞的應(yīng)用。
這家出版商已經(jīng)不再披露財務(wù)信息，但其高管指出，網(wǎng)絡(luò)流量的增長表明這項戰(zhàn)略已經(jīng)奏效。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore的測算，《華盛頓郵報》網(wǎng)站今年11月的獨(dú)立用戶訪問量為4580萬，同比增長62%。
但該公司在科技領(lǐng)域的計劃受到貝索斯的影響最為明顯。
《華盛頓郵報》2014年招募了20名工程師，總數(shù)達(dá)到225人，他們還將數(shù)字項目開發(fā)人員與傳統(tǒng)IT職能分離開來，后者主要為印刷工廠、人力資源、銷售和廣告部門提供支持。普拉卡什表示，他將借鑒亞馬遜的經(jīng)驗來開發(fā)軟件，不僅要符合《華盛頓郵報》的需求，還要向其他用戶敞開大門。
《華盛頓郵報》編輯馬汀·巴龍(Martin Baron)認(rèn)為，自從被貝索斯收購后，《華盛頓郵報》“更像是一家科技公司”?！八靼孜覀兊膽?zhàn)略是在業(yè)界走在前列?！彼f?！拔覀兪瞧髽I(yè)，他收購我們不是為了做慈善?！卑妄堈f，“這種嘗試不會永遠(yuǎn)持續(xù)下去。我們應(yīng)該會騰飛，流量會大增。我希望這有朝一日還會變現(xiàn)為真金白銀。”
前途未卜
普拉卡什曾經(jīng)任職于微軟和網(wǎng)景，2011年加盟《華盛頓郵報》。他說：“作為一名工程師，亞馬遜是我的圣城麥加。讓貝索斯向我和我的手下介紹正確的人和正確的技術(shù)，將帶來一項競爭優(yōu)勢，我很愿意為之努力奮斗?！?/p>
不過，招募技術(shù)人員需要付出更高的成本。根據(jù)招聘網(wǎng)站Glassdoor的數(shù)據(jù)，美國華盛頓特區(qū)的軟件工程師平均年薪為7.8萬美元，記者平均年薪僅為5.2萬美元。科技公司還經(jīng)常向員工發(fā)放股票期權(quán)。“我們沒有股票可以發(fā)放。”普拉卡什說。
為了更好地展開競爭，《華盛頓郵報》已經(jīng)在紐約開設(shè)了設(shè)計和開發(fā)辦公室，還在弗吉尼亞州設(shè)立了發(fā)行站，那里距離其總部不遠(yuǎn)，但卻接近一個增長迅猛的創(chuàng)業(yè)社區(qū)。
